世界杯营销应更注重品牌价值提升

蚊子

　　提要：企业将自身的品牌文化与世界杯的体育文化结合起来，能够在这一特殊的时间段内引起与消费者的共鸣，从而提升品牌认知度。因此，亿邦动力建议各中小企业不但要关注短期营销效果，更要把眼光放长远，充分挖掘世界杯的营销作用以加强企业的长期竞争优势——品牌价值。

　　在这个夏天，“世界杯”几乎成了全世界的焦点，空气中到处都弥漫着“足球”的味道，激情、汗水、喜悦、欢呼，无不充斥着每一个球迷的细胞。然而为足球而沸腾的不止是球迷，还有更多企业正摩拳擦掌准备借着这一体育盛事大展营销身手。

　　众多企业为了抢占这一事件营销的先机而纷纷使出浑身解数，然而，世界杯营销究竟成效几何呢?亿邦动力网的观点是：无论它在世界杯期间能否给企业带来直接效益，只要能通过这一时间段的密集宣传提升企业的品牌知名度，它就是成功的!

　　事实上，很多企业的产品都并不是与“世界杯”或是“足球”直接相关的，这让它们很难因为这一个月的赛事就使销量飙升，但为何还是有越来越多大大小小的企业加入到世界杯营销的队伍中来呢?有商家对亿邦动力网表示，他们利用这种体育赛事做宣传营销并不是单纯为了销售额在短时间内的提升，而是以更长远的目光来看待这个问题，期望借助世界杯吸引更多人关注企业品牌，从而为企业将来的发展培育市场。

　　一个品牌的成功，首先需要有较高的知名度，其次就需要受众对该品牌的内涵有积极的、正面的认可，即对品牌的认知度。有相关统计资料显示，一个企业想在世界范围内提高自己的品牌认知度，每提高1%，就需要2000万美元的广告费，但如果借助大型的体育比赛，这种认知度可提高10%。由此可见，企业的品牌看似无形，但却是有价值的，并且价值不菲。众多企业不遗余力地做世界杯营销，很大程度上就是为了这一目标，用最少的钱做最多的事——借世界杯的东风，扬起企业品牌的帆!

　　企业将自身的品牌文化与世界杯的体育文化结合起来，能够在这一特殊的时间段内引起与消费者的共鸣，从而提升品牌认知度。因此，亿邦动力建议各中小企业不但要关注短期营销效果，更要把眼光放长远，充分挖掘世界杯的营销作用以加强企业的长期竞争优势——品牌价值。